近年来，营销出位总会被冠以低俗之名，为大众所不齿。究其原因，主要在于此前有部分游戏厂商偏离宣传主旨，不重产品品质，仅以**内容博取眼球，进而造成恶劣影响。4月18日，迎来运营十周年的《魔域》将开启新资料片“远征魔界”公测，厂商网龙发布“七魔女”海报，凭借黑童话背景和大尺度内容的营销出位，迅速成为玩家热议对象。网龙为何敢于用“冒天下之大不韪”的方式，宣传《魔域》十周年？营销出位怎样才能丢掉低俗的帽子，成为一种合理可行的营销方式？笔者对此进行了一番解析——出位不等于低俗

尽管在不少人眼中，出位已成为低俗的近义词，但实际上，出位并不等于低俗。所谓出位，是指跳出固有的思维模式，追求创新和超越的行为。如网龙重新设定了白雪公主、灰姑娘、小红帽等经典童话人物的背景故事，用黑童话元素，使她们成为代表**、暴食、贪婪、懒惰、暴怒、嫉妒和傲慢“七宗罪”的魔女，为玩家带来一种“故事新说”式的全新体验。从这个角度看来，出位与低俗完全不能划等号。

内容迎合用户需求

诚然，《魔域》七魔女海报尺度偏大，但无可否认的是，有不少用户都乐于接受大尺度内容。正所谓有何种需求，才有何种手段，游戏厂商了解了用户的心理，才会投其所好。据笔者调查，如今的玩家对游戏介绍、玩法攻略等普遍不感冒，此类新闻点击率最高不到7000，而带有“福利”、“美女”、“飙车”等关键词的新闻，点击率却可轻松破万。用户对敏感信息的好奇关注，正是影响厂商营销策略的关键因素。此外，大尺度并非无下限，七魔女海报并无任何**元素，网龙的营销出位既满足了用户需求，提升了《魔域》的受关注程度；又做到了收放有度，维持自身的良好形象。

主题与主旨相结合

为了在竞争激烈的游戏市场中求生，部分厂商屡屡用美女来做营销出位。这种做法往往会本末倒置，使得宣传主旨出现跑偏。笔者认为七魔女营销是美女主题与宣传主旨结合的一个很好的范例：《魔域》十周年主打新资料片“远征魔界”即将在4月18日公测，在游戏设定中，魔界是一片囚禁邪恶势力的大陆，而七魔女是七宗罪的代表，完全可以代指魔界。美女主题不仅没有降低《魔域》的存在感，反而能够让更多玩家对魔界形成初步概念，最终达到宣传十周年和新资料片的主旨。

游戏品质是前提保障

美女宣传或许能在短时间内吸引眼球，但如果想要玩家“留步”，游戏本身品质也必须过关。运营进入第十年的《魔域》拥有过硬的品质，这在很大程度上提高了产品生命周期，增强了用户粘性。正是由于有高质量作为前提保障，网龙才敢于采用营销出位策略。试想一下，如果一款品质低劣、缺少忠实用户的游戏冒然使用该策略，恐怕只会没埋没在众多的美女营销之中。

综上我们可以看出，只有在重视产品品质的前提下，树立正确观念，了解用户需求，针对宣传主旨合理运用出位主题，才能使营销出位成为放大口碑的工具，而非以低俗内容吸引目光的手段，也只有这样，才能让这种营销方式为大家所接受，真正成为合理可行的主流营销方式。