今年3月，Facebook小游戏平台刚刚迎来了属于自己的一周年纪念日。目前，Facebook所持有的用户数量已经超过24亿，有如此巨大的流量加持，Facebook小游戏平台在上线之初便收获了无数的关注，如今一年过去，其成绩用突飞猛进形容并不为过。

近日，GameSkyfall发布了Facebook小游戏年中报告，对Facebook小游戏在2019年上半年进行了系统的汇总。

从数据中可知，截止6月30日，Facebook小游戏的月活跃人数已经达到了5.16亿，整个上半年的高峰位于1月20日，月活跃人数高达9.1亿，2月开始呈现下降走势；在5月29日，活跃人数来到最低点，随后触底反弹，呈现缓缓上涨，目前月活跃人数为3.64亿左右。插句题外话，近段时间相关数据网站同样发布了微信小游戏的相关数据，巧合的是，微信小游戏的用户高峰在2月4日（春节）左右，随后同样是一波持续的下滑，二者间否存在联系，目前还没有相关数据予以证明。

关于平台中新上线的小游戏，2019年上半年平台共上线了1986款游戏，下线846款游戏。其中1月上线数量最多，达到512款；6月份上线数量最少，仅仅47款。5、6月份新作上线数量的雪崩式下滑，主要原因来自于Facebook于4月18日暂停了小游戏的审核系统。

整个Facebook小游戏市场同样是头部产品得天下，在所有2019年新上线的小游戏中，有近74%的产品活跃用户未能超过五位数，活跃用户数超过100万的凤毛麟角，仅占1.21%。

2019年上半年新上线的小游戏中，游戏数量最多的品类为益智游戏，数量为417款，排名次席的是动作类游戏，数量为397款。在活跃用户总数方面，动作类游戏和竞猜文字类游戏位于头、次，前者占比高达28%，后者占比19%，而益智游戏则在第4位。

竞猜文字类游戏的市场占比始终名列Facebook小游戏平台的前茅，在所有品类中高达64%，不过在4月，Facebook明令整改竞猜文字游戏中的个性测验游戏，对该类游戏进行了一定的限制：将他们标记为最小的实用程序应用程序，删除用户的照片，关联的朋友和交叉促销等。在接下来的5月，虽然竞猜文字游戏的市场占比依旧高于50%，但是其活跃用户数折损近一半。对此，GameSkyfall给出的意见是由于政策方面的影响，竞猜文字类游戏未来的发展趋势并不被看好。除却头名的竞猜文字类游戏，排名第二位的动作游戏为9%，第三位的益智游戏为5.4% ，余下的所有品类均未能超过5%。

当竞猜文字类游戏逐渐走向下坡路的之时，动作游戏最有可能接替他的位置，成为新一代的Facebook小游戏品类霸主。尽管市场占比无法与前者相提并论，但其市场占比从1月开始就呈现上涨走势，5月达到上半年最高值10%，且总活跃用户数从3月开始便持续增加。况且动作类游戏的发挥空间较比竞猜文字类游戏更多，很多超休闲游戏的品类均为动作类。

Facebook小游戏平台的抽成策略还是较为开明的，早先采取了三七分成策略，收益中的70%分给开发者，剩下的30%留给自己。但随着时间的推移，官方意识到了开发者在总收益方面还需要分给 Google 一部分，最终开发者拿到的收益不足半成。所以为了确保开发者收益最大化，2018年8月Facebook 宣布放弃属于自己的那份，做到了Google 占三成、开发者占七成，Facebook不分成，此举推动了Facebook小游戏平台的发展。

TOP100的开发者中，拥有超过30个游戏的开发者有3个，其中一家的游戏数量超过了50，多数开发者的游戏在10款以下。

Facebook小游戏平台中头部开发者常用的策略有三种：其一，是通过游戏间的分流导量，发展所有游戏；其二，是好友推荐，利用平台的社交属性，借助玩家与好友间的互动推广游戏；其三，就是凭借一款爆款游戏带动，由于小游戏间的活跃用户数值差异巨大，很多开发者凭借单个游戏的优秀表现就能跻身头部开发者的行列。

至于Facebook的官方推荐，益智游戏和动作游戏始终是被推荐的热门品类。在Messenger手机端，益智游戏的被推荐概率为24%，动作游戏为20%。Messenger网页端，益智游戏的被推荐概率为26%，动作游戏为25%